拼多多在美国杀疯了……吊打Ins，脚踢脸书，霸榜了…

2024-12-21 16:10:01

来源｜乌鸦校尉

微信ID｜CaptainWuya当美国政府和国会集中火力对Tiktok 猛烈开炮的时候，另一个“中国制造”APP，最近在美国政府眼皮子底下“杀疯了”。
没错，这个APP，就是拼多多的海外版。
和抖音的海外版本TikTok一样，它的海外版本也有一个新名字——Temu。

Temu这个名字，取自“Team Up，Price Down”，其实就是拼多多国内版Slogan“拼着买，更便宜”直接翻译过来的。
大家都知道，拼多多在国内很长一段时间都是游离于五环之外，客户群体主要都是下沉市场上的“穷人”，即便现在有越来越多的人感到“真香”，但很多中产精英至今看不上拼多多。

所以在拼多多打入美国市场之前，很多人觉得，据说都是“大豪斯大牛排”，生活水平远超我们的美国佬，追求的是更高的生活品质，拼多多上的东西美国人根本瞧不上，所以拼多多在美国根本不会有市场。
其实不止中国人这么想，很多美国人也是这么想的。
但直到拼多多杀入美国市场，很多美国人发现，自己终究是没有逃脱掉这条“真香”定律，已经深陷薅羊毛的乐趣中不能自拔。
01Temu在去年9月份正式在北美上线，上线以来就凭着各种各样的宣传策略下载量一路飞升，而真正让Temu一炮打响、风靡全美的里程碑事件，是今年2月份Temu花费了1400万美元的重金，在超级碗上投放了一条30秒的广告。
“超级碗”之于美国人，就相当于春晚之于中国人的影响力，比赛往往会吸引数千万美国观众。
所以在“超级碗”上打广告，传播力自不用多说，关键是Temu这条30秒的广告，看完很难不让人印象深刻，洗脑程度和简单粗暴的风格跟国内拼多多简直是一脉相承。
很多人好奇广告里到底说了啥，乌鸦简单给大家复述一下广告内容。
广告开头,一个穿着旧T恤的卷发女孩正无聊地翻着手机，然后突然睁大了眼睛张大了嘴巴，因为她发现了自己喜欢的一条裙子，不要999，也不要99，竟然只要9.9！

于是她迅速加购下单，从此一发不可收，又在Temu上买了各种各样的漂亮衣服鞋子，一天换800种穿衣风格不重样。

然后女孩穿着美美哒的衣服出门，看到路边穿着普通的美女，一键在temu上下了一单，花了几美元给她换了件漂亮衣服。
路过咖啡厅，看到几个秃头油腻大叔，可能觉得他们太影响市容，又人均几美元给他们一人搞了顶假发，不得不说，搞了假发之后果然看起来顺眼多了。

经过女主的安利，全大街的人都穿上了从Temu买来几美元的漂亮衣服鞋子，开始手舞足蹈地集体狂欢。
这时候广告背后的潜台词已经呼之欲出了：人人都能买到的几美元的快乐，你确定不来一个？

加之广告从头到尾都在循环播放的“I feel so rich”（我感觉自己好有钱）, “I am shopping like a billionaire”（我像亿万富翁一样潇洒购物）“Temu，temu , temu”这样洗脑的背景音乐，很难不让人想到国内版广告的“拼多多，拼多多，拼得多，省得多，拼就要就要拼多多，每天随时随地拼多多，拼多多......”

中英文版洗脑程度不相上下，只要多看两遍，看到这段文字，脑里就情不自禁跟着唱起来了。
而事实证明，这简单粗暴的广告果然很有效，中外通杀，有很多美国人在看广告的时候就迅速下载APP并开始剁手了。
根据 Sensor Tower 的数据，Temu 在超级碗比赛当天的下载量与前一天相比激增 45%，日活跃用户激增约 20%。
并且根据电视广告测量公司 EDO Inc. 的调查结果，Temu这条广告和观众的互动程度，是一般广告的 10 倍左右，Temu在超级碗广告上砸的这么多钱果然没有白花。